La première newsletter de nageurs.com a été envoyée début juillet, à 2178 adresses emails. Ces adresses ayant été collectées via le site, à la fois auprès des membres fidèles au site que de visiteurs. Le taux estimé d’ouverture des mails est de 38%, soit 829 mails lus. Un email ouvert plusieurs fois n’est compté qu’une seule fois, à partir d’un code d’ouverture unique.
Une partie des inscriptions a été faite en opt-in simple : certains utilisateurs n’ayant pas validé leur consentement suite à leur inscription. Une relance sera faite prochainement pour valider ce concentement, ainsi que celui de recevoir des messages de partenaires privilégiés de nageurs.com (uniquement pour les internautes ayant déjà émis le souhait de recevoir ce type de message). A ce propos s’il y a des partenaires intéressés…
La newsletter a été pensée pour être dès le début en « responsive design », le même email s’adapte ainsi en fonction de l’appareil qui le consulte : téléphone, tablette, ou ordinateur.
A partir des liens contenus dans le mail il y a eu 1145 sessions ouvertes sur nageurs.com. Plusieurs hypothèses, soit le code de tracking n’a pas fonctionné sur une partie des adresses, ou bien les mails ont été transférés, ou encore un même utilisateur a inité plusieurs sessions sur le site. Pour cette dernière hypothèse je mettrai en place un filtre spécifique dans google analytics pour dédoublonner les sessions (par exemple entre un utilisateur ouvrant une première fois un lien depuis son téléphone, puis une seconde fois sur son ordinateur, …).
L’excellent livre Le guide du crawl moderne, a été commandé une dizaine de fois sur amazon suite à la parution dans la newsletter.
En regardant de plus près les statistiques de consultation, un chiffre intéressant, plus on descend dans la page et moins il y a de clicks. Plus de 400 clicks sur le lien nageurs.com en haut de la newsletter, 250 clicks pour le premier article, puis 132, puis 102, puis.. 4 ! Et enfin 6 clicks pour molitor. Je n’avais pas du tout imaginé que la position de l’article aurait autant d’impact sur le taux de click.
Mais cela suit finalement la même logique qu’en SEO, à savoir que plus le lien arrive haut et plus il est cliqué, avec une très forte décroissance dès le second résultat.
Je suis très satisfait de ces chiffres, l’objectif principal de la newsletter c’est d’être complémentaire aux réseaux sociaux sans en avoir les contraintes, en effet sur les réseaux sociaux un article n’est visible que s’il y a des interactions de type like, commentaires, partages.. ou bien s’il est sponsorisé.
Si je savais que le choix d’un titre est déterminant dans le taux d’ouverture, qu’un taux d’ouverture de 38% est dans une bonne moyenne, j’ai appris par cette expérience que les liens situés en premier bénéficient d’une bien meilleure exposition.
Une prochaine newsletter arrivera donc prochainement dans votre boite email ! Et si vous ne vous êtes pas encore inscrit, alors faites le ici : http://www.nageurs.com/newsletter vous recevrez quelques heures plus tard la dernière newsletter publiée.
Enfin, que vous ayez aimé ou non la newsletter, n’hésitez pas à me faire part de vos impressions, d’éventuels problèmes techniques, suggestions. Votre avis est important pour améliorer le service ! Merci !
Coincident avec la réouverture de la piscine Molitor, l’auteur Claude Weill (qui habite juste en face de Molitor) a publié un ouvrage retraçant l’histoire de cette piscine.
